二三线白酒品牌净利降幅超55自救成行业主题匙叶栎
时间：2022/10/25 17:20:45 编辑：
二三线白酒品牌净利降幅超55% “自救”成行业主题
白酒行业三年来直线下滑，期间甚至连反复的波折亦未产生。
自中央八项规定实施至今，白酒行业调整已经进入第三个年头，无论是一线品牌，还是二三线品牌，无一幸免。而自救则成为白酒行业近两年来的主题。
从15家上市白酒企业相继披露的2014年半年报来看，2014年白酒行业仍然处在下滑当中，行业形势不容乐观，其中净利润增长率更是全军覆没。
从半年报业绩来看，茅台等一线酒企以及古井贡等区域龙头酒企，有望率先走出困境。今年春节以来，价格更加亲民的53度飞天茅台一直保持良好的销售态势。上半年公司营业收入同比增长1.37%;实现归属母公司的净利润同比微降0.25%。而古井贡酒上半年公司营业收入同比增长3.61%，归属母公司股东净利润同比小幅下滑4.78%，也出现了业绩改善的现象。
与一线品牌茅台以及区域龙头古井贡等不同，二三线酒企的日子则显得分外难过，今年上半年整体营收下滑27.12%，归属母公司股东净利润下降幅度高达55.54%。有分析指出，由于此前调整相对滞后，二三线酒企在调整期内压力较大，未来总体成长性也相对堪忧，接下来业绩很可能继续走低。
面对愈加不利的行业形势，一些二三线酒企也在调整产品和策略，以求降低下滑幅度。
2014年，酒企普遍开始下调出厂价，白酒行业专家赵义祥认为这是形势所迫，产品价格已经开始由消费者决定。在茅台1573与水井坊等品牌调整出厂价后，销量都有明显提升，库存量已经大大减少，为经销商减低一定压力。不过，由于市场消费需求并未大幅改善，不少经销商囤货的意愿仍十分低下。
除了调整价格外，各大酒企开始抢夺主动权自建电商渠道。
尽管白酒企业自建电商才刚刚起步，但与现有电商的争斗已经开始。如近日，茅台集团在官网上发布公告称，与酒仙网、中酒网等电商平台并没有业务合作关系，其进货渠道无从知晓。针对上述质疑，酒仙网则回应称产品均是从正规渠道进货。业内人士分析称名牌酒企封杀酒类电商是为了维持价格和渠道体系。
但根据企业不同，酒企自建电商所达到的效果也不尽相同，自建电商需要解决管理、经验、人才等难题，物流成本也不容忽视。大品牌更容易做好产品和销售，品牌力较弱的酒企则不占优势。
目前，不少区域酒企扎堆冲击IPO以寻求低价成本资金支持，7月3日，今世缘上市交易，成为IPO重启后的白酒第一股。
除去酒企，产业链下游的酒类电商和酒类连锁超市等也纷纷谋划登陆资本市场。日前，北京环保局网站也披露，酒仙网也在准备冲击IPO，并已向北京环保局申请上市环保核查。
对此，被誉为民间股神，以投资白酒股闻名的深圳林园资产董事长林园表示，白酒行业整体调整仍将继续，企业基本面尚未得到根本改善，业绩在短期内仍不会有明显提升，部分二线白酒企业业绩还将大幅下滑，对相关个股后市走势应保持警惕。(吾谷网姜萌/文)