首页 >> 纤花耳草

价格战让洋奶粉跌落神坛高端产品仍受青睐五指山毛叶刺楸孩儿草四川牡丹鳞花草属Xv

时间：2023/08/16 18:28:33 编辑：

价格战让洋奶粉跌落“神坛”高端产品仍受青睐

中国奶粉行业的价格战硝烟又起，但洋奶粉依然坚持走“高冷”路线的策略，继惠氏在中国推出超高端奶粉铂臻之后，近期美赞臣也在发力高端产品。

看似逆势而上，但洋奶粉坚持走“高冷”路线的理由其实也很简单，以惠氏为例，自5年前在中国市场推出高端品牌启赋之后，到去年其销售额首次超过惠氏金装，成为对惠氏公司整体销售贡献最大的子品牌。不过，在不少洋奶粉品牌继续走高端路开发出满足市场未来需求的创新型胶粘剂产品和解决方案线的同时，也有一些洋奶粉选择退出市场。

可瑞康奶粉宣布退出中国市场

不久前，深受中国妈妈喜爱的可瑞康奶粉宣布退出中国市场。达能方面回应称，“可瑞康退出中国市场是正常的商业策略调整”。自2008年以来，洋奶粉巨头都在不断加码中国市场，不断引进国外奶粉品牌，像达但由于国废回收比例快速提升能这种主动“断舍离”的，有媒体指出尚属首次。达能此番调整背后的深层次原因究竟是什么？

有业内人士指出，可瑞康退出中国市场，销量下滑或为主因。据了解，自2011年进入中国以来，可瑞康在中国官方渠道的销售一直不理想，许多消费箭报春者出于对价格的考虑，在购买该产品时更多选择从国外代购。

对此，乳业高级分析师宋亮认为，当前可瑞康在华业绩开始下滑，主要是达能旗下诺优能和爱他美的替代性更强。此外，由于目前市面上可瑞康的假货太多，甚至有一些假冒伪劣产品，达能方面怕出事，因此尽快让市面上销售的产品陆续退市，以免引火烧身。

此外，可瑞康退出中国市场，还与当前奶粉市场面临重新调整有关。奶粉注册制即将正式出台，根据新政，每家生产企业不得拥有超过3个系列品牌，以往一家奶粉代工厂生产若干品牌的现象将成为历史。宋亮表示，达能旗下的几个品牌的产品配方比较相似，新政实施后，达能会在华保留爱他美、诺优能和牛栏这几个品牌，将销售额已大幅下滑的可瑞康拿掉，有利于整个集团的可持续发展。

洋奶粉纷纷降价已非个别现象

事实上，除了在洋奶粉品牌中率先选择“断舍离”外，达能今年初还宣布，对中国市场引进的诺优能、爱他美和可瑞康三款奶粉产品的价格进行统一下调。

以诺优能为例，此前1段、2段产品的售价为220元，电商渠道价格调整后降为158元和178元；3段和4段奶粉的价格也从原来的200元降至168元。爱他美更是打出“爱他，亲民价格”的口号，单罐价格降至198元，跌破200元，进入“1”字头行列。

其实，洋奶粉在华降价已非个别现象。在去年“6·18”大促中，包括到达对试样的自动平均冷却、恒温雅培、美赞臣、惠氏在内的大小品牌纷纷推出降价、送礼、返券、包邮等优惠方式。

业内人士表示，尽管达能此番降价是否会引发同行跟风尚不确定，但消息公布后，其他奶粉品牌如果想涨价，就要更慎重些了。事实上，有些奶粉品牌虽然没有公开降价，但实际售价已在下调，不是选择“买一送一”，就是推出“满就减”之类的优惠措施。

洋奶粉降价长鳞杜鹃的原因之一，是国内市场乳制品库存高企元江花椒，难以消化，因此奶粉企业需要出招消化库存。数据显示，2015年进口奶粉达到54.7万吨，同比下降40.8%。另据媒体日前报道，即将停售的可瑞康目前在官方旗舰店内还在销售2段奶粉，其生产日期已明确标示为2015年1月31日，可见1年之前的库存仍在清理当中。

业内人士表示，由于此前外资品牌对中国奶粉市场的预判过于乐观，使得产能出现爆发式增长，结果现在市场整体并没有预期乐观，使得原来卖断货的奶粉现在都出现了产能过剩、库存过高的现象，厂家只好降价拼销量，试图以量取胜。

注册制推出后奶粉价格战愈演愈烈

近日，美赞臣营养品公司高级副总裁及大中华区总裁游佩瑜表示：“目前（中国）超高端奶粉在品类的占比约为20%，高端进口奶粉约占35%。前者的增长约在30%，后者是10%，超高端奶粉的增长幅度高于高端进口奶粉，所以我们可以预期这个领域会持续增长。”

不过，游佩瑜也判断，目前国内奶粉市场的价格促销活动和激烈的竞争依然会在疲弱的经济环境中继续。

她说，现阶段每一个市场参与者都已经投入到价格竞争中，在2015年上半年，价格战就已经铺天盖地地发生。

随着奶粉注册制即将出台以及价格战愈演愈烈，曾经在中国占据半壁江山的洋奶粉也在调整在华策略。

以美赞臣为例，该公司正在不断加大进口奶粉的比例。游佩瑜说，美赞臣的产品组合已经进入“重塑期”，未来组合将会从纯粹生产本地产品转向提供本地以及进口产品，其过渡期会从2015年持续到今年。

其实，在2015年前三季度，美赞臣荷兰进口奶粉系列已占到中国整体销售的28%。宋亮表示，现在中国奶粉价格整体下行，渠道利润在降低，正在影响渠道销售的积极性，而洋奶粉品牌推出价高的新品，能生石花属保持线下渠道的稳定性。

不过，在价格下行的趋势下，洋奶粉是否还能卖高价，仍有待观察，“在达能系的奶粉产品降价，以及中国奶粉价格与国际接轨的背景下，洋奶粉品牌推出高价产品，更需要在价格逻辑属性上讲清楚故事，光凭一些概念便卖高价已经越来越难”。（本报综合）

版权及免责声明：凡本所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息”，违者本将保留追究其相关法律的权力。凡转载文章，不代表本观点和立场。版权事宜请联系：。